「越南香蕉只用了三年就爬升到了日本市佔率的第四名。」東京大田市場的進口商說，第一次看到越南香蕉是在2023年，短短兩年多的時間，越南香蕉的進貨量就已經爬到了第三名，僅次於菲律賓和厄瓜多。
根據日本政府的進出口統計，越南香蕉2023年在日本的市佔率只有0.2％，2024年提升至3.2％，今年至7月為止的進口量已達去年的2.5倍，預計2025年的市佔比將會取代原本第四名的瓜地馬拉，並逼近第三名的墨西哥。
日本水果貿易龍頭「株式会社ファーマインド」表示，越南香蕉品質好又便宜，若和市佔率第一名的菲律賓相比，生產成本低，關稅也更低，在市場上極具競爭力。
日本和越南現在有CPTPP，越南香蕉的關稅將從目前的5.4％逐步降低，到2028年關稅降到零；但菲律賓的香蕉將持續承受8到18％的關稅，近年的氣候和黃葉病也讓菲律賓香蕉陷入停滯，再加上菲律賓的工資一直在上升，使得菲律賓香蕉在日本的市佔率從輝煌時期的90％，一路降至2024年剩75％。
關東地區的超市推廣人員說，越南香蕉的末售價是每包99至199日圓，比菲律賓香蕉還要便宜一成，風味也是絕佳，試吃過的人，多數會選擇購買越南產地的。
某些進口商也預測，越南香蕉將在幾年內就能拉下墨西哥和厄瓜多，以10％以上的市佔率成為日本第二名的香蕉進口大國。
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