日本在2015年9月時，持有智慧型手機的人數已經超過5,000萬人，民眾接觸手機或是智慧型手機的時間在10年內增加了7倍，這也顯示智慧型手機在品牌形象、電子商務和消費者之間扮演著重要的連結角色。
而這個趨勢在年輕世代之間更是顯著，特別是在十幾二十歲的年輕人，這個世代的出生後第一個摸到的就是動畫，智慧型手機的上手非常快速。根據調查，二十多歲的女性當中，有78％的人用智慧型手機買過東西，智慧型手機已經是年輕世代消費行為的媒介了。
這個時代裡，「滑手機」已經是很普遍的行為，這是因為動畫技術成熟所帶來的結果。人們靠著手機的訊息接收，已從傳統手機的文字，進化到了智慧型手機的畫面。
現代人的智慧型手機已經是拿來拍照、視訊用的工具，手機的鏡頭也越來越注重攝影成像和動態捕捉的功能。（繼直播功能後，Facebook下階段已經投入AR和VR體驗技術的開發）
根據統計，Facebook每天有80億次的影片撥放次數。Instagram也隨著用戶數快速增加，動畫的播放次數也急遽成長中，過去半年來，Instagram影片的點擊次數多了40％。這些影片除了自拍和寵物影片之外，還有許多是各界名人的影片，例如直播談話、旅遊介紹、運動健身等。日本Facebook的長谷川執行長說，「畫面」的重要性越來越高了。
「Mobile Moves People」活動也展示了許多Facebook上的動畫廣告、圖像互換格式（gif檔）、360度動畫、動態點陣圖（canvas，HTML5一類格式）廣告。長谷川也說，動態畫面的重要性在廣告的世界裡也越來越重要，很多人常說「移動世代將要來臨了」，這句話已經講了好幾年，但對於我們經營社群平台的業者來說，移動世代早就已經來臨了，人們的商業行為也隨之改變了。
在長谷川發表後，日本Facebook Japan的行銷設計總監小關悠氏舉了幾個Facebook廣告事業成功的關鍵：
（１）廣告訴求的對象很精確。Facebook的廣告目標精確度可以提升至95％，其他業者頂多只有62％的目標準確率。
（２）廣告令人印象深刻。如果傳統廣告可以拿到6分的印象分數，Facebook是9分，Instagram則有18分。
（３）搭配其他媒體能有加成的效果。例如電視廣告搭配網路的Facebook、Instagram一起使用，廣告效果明顯提升。
不過，最令人好奇的，是Facebook Japan行銷設計總監小關悠氏後面登場，是創意策略部門「田中 徹」的一張投影片。本文一開始提到，日本國內臉書的活躍用戶約有2,500萬人，在這之中，年齡層在三、四十歲的用戶占了一半以上。
確切的數字為商業機密，不公佈。而16到19歲這個年齡層從該投影片看來只佔了很少的一部分，這也是相當令人玩味的地方。
