走在熊本市的上、下通（商店街），路邊經常有些免費的刊物可以索取，二月時我拿過福岡軟銀鷹的賽前觀戰手冊，三月時我拿到的是熊本夜遊雜誌「Neon」，裡面有拉麵店的折價券、酒店俱樂部和牛郎店的資訊。
根據官網的介紹，熊本夜生活情報誌 Neon 創刊於2014年8月，每月10日發行，月印刷量2萬冊，內容包括俱樂部、男公關、女子酒吧、男子酒吧等夜遊資訊的介紹，也有餐飲、美妝、時尚、星座占卜等流行資訊，還又最重要的，小姐、牛郎和員工的招募。
不過，對我而言，這本刊物最有趣的不是它的內容，而是它的存在價值。
眾所皆知，現在做紙本刊物的除了印鈔票和印寫真書之外，實體出版業幾乎都是虧本生意，再加上網路時代，網路資訊的更新與傳遞也遠比實體刊物迅速且廉價，在這種環境因素下，為什麼業者還願意製作這類全彩、精美印刷的夜遊情報誌？在我與當地人一番交流後，我用我的話總結了以下幾個因素。
１、品牌的建立
你要說酒店也好、俱樂部也好、夜總會也好，不論是禮服妹或是男公關賣的都是一個形象與質感，以寫真明星的方式來拍攝沙龍照，以精美的紙本刊物來宣傳，對於某些消費者或是合作廠商來說，紙本刊物仍有「質感」「高檔次」的印象，印刷精美的夜生活情報誌就是整體品牌意象的代表。
２、信譽的維持
紙本雜誌有它的品牌影響力，就算只是成人的夜遊指引手冊，但它發行了11年，它就有了某種象徵性的意義。一方面展現夜生活產業的健全，一方面代表整個商圈的團結，每個月固定時間放在街上就是非常好的廣告，不只外地遊客路過時一定會看到，也有活絡整個商店街氛圍的功效。
３、看似低效、卻是性價比最高的廣告。
日本不像台灣那樣無法無天，做生意的廣告擺放、散播途徑和推銷方式都被受到嚴格的檢視與規範，社群網路的使用縱然迅速且低成本，但那是對我們這種放縱習慣的外國人來說。在日本，網路社群的使用受限於法規和民風，在這種受到壓抑的風氣之下，實體的紙本刊物對當地人來說還是最安全、最具成效的宣傳手段。
再說，這一行做的都是高消費的生意，只要有半數以上的商家聯合起來，每個月2萬本宣傳雜誌的拍攝製作和發行費用都只是零頭小帳，撥點小錢營銷宣傳與建立品牌，這是做生意的基本而已。
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